Главное

• Havit-russia.ru сменил платформу и все адреса страниц — сценарий, который обычно заканчивается просадкой органики. У Havit просадки не было: +60% визитов из поиска за первые три месяца.

• Переезд вели как SEO-проект: ~200 редиректов «страница к странице», ручное сопоставление старых и новых URL, метаданные для ключевых страниц, чистый синхронный запуск.

• Перенесли не только каталог: блог, служебные разделы и ~40 страниц драйверов и инструкций. Сервисные страницы приносили Havit больше поискового трафика, чем товарные.

• Отдельного продвижения после переезда не запускали — рост объясняется качеством подготовки и тем, что сайт переехал в лучшем SEO-состоянии, чем жил раньше.

Чем переезд опасен для магазина с трафиком

У работающего магазина есть актив, которого не видно в балансе, — органический трафик: покупатели, которые приходят из поиска бесплатно, потому что сайт годами зарабатывал позиции в выдаче. Смена платформы — момент, когда этот актив проще всего потерять. Причем теряют его, как правило, не из-за новой CMS, а из-за небрежной подготовки.

Обычно все старые адреса перенаправляют скопом на главную — поисковик видит, что сотни страниц исчезли, и снимает магазин с позиций; восстановление растягивается на месяцы. Или тестовую версию нового сайта не закрывают от индексации — и в выдаче появляется недоделанный двойник магазина. Или переносят каталог, а страницы доставки, гарантии и поддержки бросают как «непродающие» — вместе с ними уходит заметная часть входов и доверия к домену.

За каждым из этих сценариев — месяцы недополученной выручки. Кейс Havit — о том, что при подготовленном переезде ни один из них не срабатывает.

Контекст: работающий магазин, устаревший сайт, решение о переезде

Havit-russia.ru — официальный магазин бренда в России. В ассортименте: игровые наушники, мыши, клавиатуры, колонки, аксессуары, а еще драйверы, инструкции и поддержка пользователей. Сайт работал примерно с начала 2024 года (по WebArchive), индексировался и стабильно приводил покупателей из поиска — но визуально и технически устарел.

Для новой версии выбрали Яндекс KITᵝ — бесплатную платформу для интернет-магазинов с готовой витриной, каталогом и интеграциями необходимыми для онлайн-продаж. Для Havit это был способ пересобрать сайт без собственной разработки: техническую базу платформа берет на себя. Платформа запустилась только весной 2025 года, и Havit стал одним из первых проектов, которые переезжали на нее с уже работающего индексируемого сайта, — обкатанных регламентов SEO-миграций под эту CMS еще не существовало.

Оставался главный вопрос — SEO. На новой платформе у всех страниц другие адреса: товары переезжали с /product/ на /products/, категории — с /product-category/ на /catalog/, новые URL получали блог и служебные разделы. А за три месяца до переезда — май, июнь, июль 2025 — сайт собирал 8 569 визитов из поиска. Эта цифра стала точкой отсчета, ниже которой опускаться было нельзя.

Роли в проекте разделили по зонам ответственности: команда Яндекс KITᵝ собирала дизайн и витрину, вела платформенные и технические задачи; moab отвечал за SEO-контур миграции — редиректы, метаданные, периметр переноса, контроль запуска. Задача формулировалась просто: поисковики должны понять, что сайт переехал, а не исчез.

Чем Яндекс KITᵝ удобен для SEO

В Яндекс KITᵝ базовые SEO-инструменты есть из коробки: редиректы, SEO-описания, шаблоны метаданных с динамическими переменными для массовой настройки Title и Description, robots.txt, подтверждение сайта в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, раздел с ошибками.

Для Havit это было критично. Контент нужно было не просто перенести, а быстро привести новую версию в рабочее SEO-состояние: настроить метаданные, сопоставить старые и новые URL, загрузить редиректы, проверить технические элементы — и не потерять страницы, которые уже приносили поисковый трафик. Большую часть этих задач SEO-команда закрывала напрямую из админки платформы, без отдельной разработки под каждое изменение, — это ускорило подготовку к релизу.

Что сделали

Карта из 200 редиректов

Основа безопасного переезда — карта редиректов: таблица, где каждому старому адресу назначено перенаправление на конкретную новую страницу. Не на главную и не на общий раздел, а страница к странице: старая карточка товара — на новую карточку того же товара, статья — на ту же статью, инструкция — на ту же инструкцию. Так покупатель из поиска попадает туда, куда шел, а поисковик передает новым адресам накопленные сигналы старых.

Всего получилось около 200 редиректов. Они охватывали не только каталог: карточки товаров, категории, статьи блога, служебные страницы, драйверы, инструкции и страницы поддержки — каждой значимой странице сопоставили новую пару.

Перенос сервисных страниц и драйверов

В ecommerce-переездах обычно фокусируются на товарах и категориях — они продают. У Havit коммерческие страницы приносили 3 149 визитов за три месяца. А страницы драйверов, инструкций и поддержки — 4 870, больше каталога. Для магазина электроники это норма: покупка не конец пути, человек возвращается на официальный сайт за драйвером к мыши, инструкцией к наушникам, адресом сервисного центра.

Поэтому периметр переноса взяли полный: каталог, блог, ~40 страниц драйверов и инструкций, доставка, оплата, гарантии, возвраты, оферта, контакты, сервисные центры, партнерская программа, раздел для киберклубов.

Это уже существовавший контент старого сайта: его не создавали заново, а переносили так, чтобы сохранить доступность файлов и поисковые входы. С подгрузкой инструкций и материалов поддержки помогала команда платформы — пользователь, как и раньше, находит нужный файл через поиск.

SEO-подготовка новой версии

Старую оптимизацию сохранили, но не переносили слепо: переезд — неподходящий момент тащить с собой накопленные проблемы. Битые ссылки проверили и исправили, дубли в описаниях вычистили. Для ключевых страниц — с наибольшим трафиком или коммерческой значимостью — Title, Description и H1 прописали вручную, массовые страницы закрыли шаблонами метаданных, где переменные подставляются автоматически.

Технически миграцию вели напрямую из админки Яндекс KITᵝ: платформа дает управление редиректами, метаданными и robots.txt, подтверждение сайта в Вебмастере и Google Search Console. Перед запуском настроили robots.txt, проверили автоформирование sitemap.xml, подключили Метрику, Вебмастер и GSC. Фильтры в каталоге вывели как пользовательскую механику, посадочные страницы из них не делали — рост органики в этом кейсе не объясняется новыми точками входа.

В итоге поисковики увидели по новым адресам тот же сайт, но в улучшенной версии. Забегая вперед — судя по цифрам, оценили.

Синхронный запуск

До релиза новая версия была закрыта от индексации: поисковики не должны видеть недостроенный сайт. В августе 2025 все произошло одним шагом — сайт открыли для поисковых систем и одновременно включили карту редиректов.

Магазин не останавливался ни на минуту. Массовых 404-х после запуска не было, некорректных редиректов и дублей в индексе тоже — а уже в сентябре трафик был выше любого допереездного месяца.

Почему сработало

Причин несколько, и работают они только вместе.

Сайт переехал в лучшем SEO-состоянии, чем был: ручные метаданные для ключевых страниц, вычищенные дубли, исправленные битые ссылки. Ни один тип страниц не потерялся — полный периметр редиректов сохранил сигналы по всему домену, включая сервисную половину трафика. Переход был чистым: тестовая версия не утекла в индекс, редиректы включились синхронно с открытием сайта, переходного периода с ошибками просто не существовало. Инструменты платформы позволяли контролировать все это напрямую, без разработки на каждый шаг. И домен остался прежним — накопленный авторитет никуда не делся, менялась только внутренняя структура.

А это точно не сезон?

Отчасти — сезон. Сентябрь–ноябрь для игровой периферии традиционно сильнее мая–июля: учеба, распродажи, подарки.

Но магазин, просевший после небрежного переезда, встретил бы высокий сезон с позиций ниже — и собрал бы меньше. У Havit миграционной ямы не случилось: уже в сентябре трафик был выше любого допереездного месяца, с октября — рост. Переезд не создал спрос, он позволил его забрать.

Результаты

Сравнивали три полных месяца до переезда (май–июль 2025) и три после (сентябрь–ноябрь 2025). Август — месяц релиза — из сравнения исключили как переходный.

Общий поисковый трафик вырос с 8 569 до 13 751 визита — на 60%.

Помесячно: май 2 788, июнь 2 832, июль 2 949, август 3 638, сентябрь 3 372, октябрь 4 277, ноябрь 6 102 — ни один месяц после релиза не опустился ниже допереездного уровня.

Коммерческий трафик (товары + категории): 3 149 → 3 402 визитов, +8%. Каталог не расширялся и отдельно не продвигался — трафик корректно перешел на новые адреса и подрос.

Трафик на товары и категории до переезда: /product/ и /product-category/, май–июль 2025

Трафик на товары и категории после переезда: /products/ и /catalog/, сентябрь–ноябрь 2025

Блог — 3 160 визитов из поиска за сентябрь–ноябрь на новой структуре /blog/. Сервисный трафик (драйверы, инструкции, поддержка) — рост с 4 870 до 5 748 визитов.

Выросли или сохранились все части сайта — без перекоса, когда одно растет за счет остального.

Вопросы своему SEO-специалисту перед переездом

Если присматриваетесь к Яндекс KITᵝ или любой смене платформы — этот список можно отправить специалисту как есть.

1. Есть ли карта редиректов на каждую значимую страницу — а не только на каталог?

2. Сколько трафика сейчас приносят страницы доставки, гарантии, поддержки, инструкций — и что с ними будет после переезда?

3. Закрыта ли тестовая версия от индексации?

4. Запускаются ли новый сайт и редиректы синхронно?

5. Что будет с адресами страниц, у которых не окажется прямого аналога на новой платформе?

6. Чистим ли дубли, битые ссылки и страницы без описаний до запуска — или переносим как есть?

7. Что в метаданных настраивается вручную, а что закрывается шаблонами?

8. Какая цифра — точка отсчета, и как сравниваем «до» и «после»?

9. Подключены ли Метрика, Вебмастер и Search Console на новой версии до релиза?

10. Кто мониторит сайт в первые дни после запуска?

Если спокойные ответы есть на большую часть вопросов — вы готовы к переезду лучше большинства магазинов.

Переезд — возможность, а не приговор

Смена платформы не обязана стоить трафика — даже если URL-структура меняется полностью. Подготовленный переезд работает в обратную сторону: магазин получает современную витрину и переезжает в лучшем поисковом состоянии, чем жил до этого.

Яндекс KITᵝ дает для этого нужные инструменты — редиректы, метаданные и технические настройки управляются напрямую, без разработчиков. А SEO-контур переезда — карту редиректов, чистку, контроль запуска — можно доверить тем, кто уже проходил этот путь. Если своего специалиста нет или он один и загружен текучкой — напишите нам, разберем ваш переезд вместе.